영상숏폼
첫 3초가 전부. 후킹과 반복 시청을 설계합니다.
SHORT-FORM
TONE & MANNER
같은 제품, 다른 인상
메시지를 바꾸지 않아도 톤을 바꾸면 브랜드가 달라 보입니다. 무엇을 말하느냐만큼, 어떻게 말하느냐가 기억을 만듭니다. 왼쪽은 특징 나열, 오른쪽은 고객의 언어 — 같은 사실이지만 남는 인상은 다릅니다.
포맷별 콘텐츠 전략
- 영상
- 글
롱폼·아티클
검색과 신뢰를 쌓는 자산. 한 번 쓰면 오래 일합니다.
LONG-FORM
- 소셜
SNS
대화의 채널. 브랜드의 목소리가 매일 드러나는 곳.
SOCIAL
- 이메일
뉴스레터
알고리즘 밖의 관계. 직접 도달하는 유일한 채널.
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Brand Funnel
브랜드는 한 번의 광고가 아니라, 누적된 인상입니다.
인지에서 충성으로 내려갈수록 관계는 좁아지지만 깊어집니다. 각 단계를 잇는 것은 일관된 톤과 반복되는 경험입니다.
메시지가 매번 달라지면 인지는 쌓이지 않습니다. 같은 목소리로 다른 상황에 나타날 때 브랜드는 기억됩니다.
브랜드는 사람들이 당신이 없는 자리에서 당신에 대해 하는 말이다.
브랜딩 인사이트, 매주
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