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title: "퍼포먼스·광고 | 대한민국 마케팅 포럼"
description: "메타·구글·네이버 광고와 그로스, 전환 최적화까지 — 데이터로 증명하는 퍼포먼스 마케팅의 원리를 다룹니다."
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# 퍼포먼스·광고 | 대한민국 마케팅 포럼

> 메타·구글·네이버 광고와 그로스, 전환 최적화까지 — 데이터로 증명하는 퍼포먼스 마케팅의 원리를 다룹니다.

PERFORMANCE

## 데이터로 증명하는 퍼포먼스 마케팅

느낌이 아니라 지표로 말합니다. 노출에서 전환, 그리고 재구매까지 — 어디를 손봐야 결과가 움직이는지 짚습니다.

Performance · 예시 개념도

#### 전환 퍼널

노출 → 클릭 → 전환 → 재구매

#### 채널 구성

Illustrative mix

Search

Social

Email

Direct

Referral

#### 성과 추이

Illustrative · 실제 수치 아님

ROAS 광고 수익률

투입한 광고비 대비 창출된 매출의 비율. 캠페인이 '얼마를 벌어들이는가'를 가늠하는 효율 지표입니다.

매출 ÷ 광고비

CAC 고객 획득 비용

고객 한 명을 새로 확보하는 데 드는 총비용. 성장의 '단가'로, LTV와 함께 볼 때 의미가 생깁니다.

획득 비용 ÷ 신규 고객 수

LTV 고객 생애 가치

한 고객이 관계 전체에서 남기는 누적 가치. 단발 구매가 아니라 관계의 총량으로 마케팅을 바라보게 합니다.

평균 구매액 × 빈도 × 지속기간

CVR 전환율

방문·노출이 실제 행동으로 이어진 비율. 메시지와 경험이 얼마나 설득력 있는지를 드러냅니다.

전환 수 ÷ 방문 수

## 채널별 퍼포먼스 플레이북

전체SNS검색국내리텐션

SNS

### 메타 광고

크리에이티브가 타깃팅을 이깁니다. 소재 다양성과 학습 구간 관리가 핵심.

PAID SOCIAL

검색

### 구글 검색·PMax

의도가 명확한 트래픽. 검색어와 랜딩의 일치가 전환을 만듭니다.

SEARCH ADS

국내

### 네이버 광고

국내 구매 여정의 핵심 접점. 파워링크·쇼핑검색의 역할을 분리해 설계.

NAVER

리텐션

### 리타게팅·CRM 광고

이미 아는 고객에게 다시 말 걸기. 세그먼트별 메시지가 효율을 만듭니다.

RETARGETING

![데이터를 분석하는 마케터의 작업 무드 이미지](https://withcookie.b-cdn.net/public/withcookie/agent-images/mkt-perf_quote.png?width=1080&quality=80)

> “전환이 오르지 않을 때, 대부분의 문제는 광고가 아니라 광고 다음에 있습니다. 랜딩, 제안, 그리고 신뢰.”

퍼포먼스는 매체 안에서 끝나지 않습니다. 클릭 이후의 경험까지가 캠페인입니다.

## 이번 주 퍼포먼스 인사이트

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